Metaverzum és Videómarketing: Hogyan Készülj Fel a Virtuális Világ Tartalmaira?

A "Metaverzum".

Ez a szó. Ez a pánik szava. Ez a szó, amitől minden menedzser, minden marketinges, minden gyárigazgató hirtelen úgy érzi, lemaradt. Ez a szó a gyíkagyad (a hüllőagy, a belső ellenállás) kedvenc új játékszere.

Azt suttogja: "Fel kell készülnöd!" "Ez a jövő!" "Ha nem vagy ott, nem is létezel!" "Vennünk kell egy virtuális telket!" "Hogyan csináljunk 3D-s videót?" "Mi lesz a ROI?"

És a gyár beindul. A futószalag felpörög. Megbízásokat adnak. Ügynökségeket bérelnek fel. Konzultánsokat fizetnek. Mindannyian ugyanazt a rossz kérdést teszik fel: "Hogyan tudunk belépni a Metaverzumba?"

Ez a rossz kérdés. Ez a kérdés a technológiáról szól. A helyről. A taktikáról. Mintha a Metaverzum egy új tévécsatorna lenne, amire csak meg kell venned a hirdetési időt. Mintha egy új weboldal lenne, amire csak fel kell töltened a banneredet.

A Metaverzum nem egy hely. A Metaverzum egy kulturális váltás. És a te "videómarketinged" ebben az új világban... nos, az már nem is "videó".

A probléma nem az, hogy hogyan "készülj fel" a Metaverzumra. A probléma az, hogy a marketinged valószínűleg még a jelenre sincs felkészülve.

A Metaverzum nem változtat meg semmit. Csak felerősíti mindazt, ami már most is igaz. Felerősíti a különbséget a megszakítás és a kapcsolódás között. Felerősíti a különbséget a gyár és a művész között. Felerősíti a különbséget a zaj és a bizalom között.

Ha a marketinged most spam (és a legtöbb az), akkor a Metaverzumban interaktív, 3D-s spam lesz. És ezerszer gyorsabban fognak kikapcsolni, elnémítani és örökre letiltani.

Ha a marketinged most nagylelkűségre, engedélyre és a törzsed szolgálatára épül, akkor a Metaverzum egy új, varázslatos módja lesz annak, hogy együtt legyél velük.

Tehát, mielőtt felveszed az első "Metaverzum Konzultánsodat", tedd fel a helyes kérdéseket.

1. Tévhit: A Metaverzum egy Hely (Ahol Hirdetni Kell)

A gyár logikája a terjeszkedés. Hogyan tudunk több helyen jelen lenni? Hogyan tudunk több szempár elé kerülni? Ez a régi SEO (keresőoptimalizálás) gondolkodásmódja. Ez a tömegmarketing logikája.

A gyár úgy tekint a Metaverzumra, mint egy új, virtuális Times Square-re. "Hol vehetjük meg a legjobb óriásplakátot?" "Hogyan építhetünk egy virtuális boltot, ami pont úgy néz ki, mint a valódi?" "Hogyan tudjuk a 3D-s termékmodellünket az emberek avatarjának arcába tolni?"

Ez a megszakítás marketingje. Azt feltételezi, hogy az emberek azért lépnek be egy immerzív, virtuális világba, hogy a te "vállalati videódat" nézzék.

Hadd áruljak el egy titkot: Nem azért lépnek be. Azért lépnek be, hogy kapcsolódjanak. Hogy játsszanak. Hogy alkossanak. Hogy elmeneküljenek a te megszakításaid elől.

Amikor valaki felvesz egy VR-szemüveget, a teljes figyelmét adja oda. És ha te ezt a teljes, immerzív figyelmet egy kéretlen, polírozott, "vállalati" videóval szakítod meg, az nem csak bosszantó. Az agresszív. Az sértés.

A Művész Útja (A Felkészülés): A Metaverzum nem egy hely, ahová hirdetéseket teszel. A Metaverzum egy közeg, ahol közösséget építesz.

A felkészülés nem egy 3D-s modell megvásárlása. A felkészülés az, hogy most azonnal elkezded építeni a törzsedet.

Van már törzsed? Van már 1000 (vagy 100) olyan ember, aki hiányolna, ha holnap eltűnnél? Akik várják a hírleveledet? Akik engedélyt (Permission Marketing) adtak neked, hogy beszélj hozzájuk?

Ha nincs, akkor a Metaverzumban egy üres, virtuális boltban fogsz állni, és azon csodálkozol, miért nem jön be senki. Ha van törzsed, a Metaverzum csak egy új helyszín lesz, ahol találkozhattok.

A "felkészülés" az, hogy ma olyan marketinget csinálsz, amiért az emberek hálásak, nem olyat, amit eltűrnek.

2. Tévhit: "Videómarketing" (Ami Már Nem is Videó)

A "videó" szó egy 2D-s képernyőt feltételez. Egy passzív befogadót. Te adsz, ő néz. Ez egy monológ. A gyár imádja a monológokat. A polírozott, jóváhagyott, kockázatmentes monológokat.

De a Metaverzumban a közönséged már nem a képernyő előtt ül. Hanem benne van a "videóban". A "videó" többé nem egy dolog, amit megnéznek. Hanem egy környezet, amiben léteznek. A passzív néző aktív résztvevővé válik.

A gyár erre mit lép? "Rendben, akkor csináljunk 360 fokos vállalati videót!" És megcsinálják a 360 fokos, polírozott, unalmas videót, ahol a vezérigazgató beszél, és te körbenézhetsz a tökéletes irodában, miközben ő beszél. Ez nem interakció. Ez csak egy bonyolultabb monológ.

A Művész Útja (A Felkészülés): A "videó" halott. Éljen az élmény.

A felkészülés nem az, hogy 3D-ben tanulod meg renderelni a logódat. A felkészülés az, hogy megtanulsz élményeket tervezni. Megtanulsz interakciót facilitálni.

• A gyár épít egy virtuális boltot, ahol a polcokon 3D-s termékek vannak, és ha rákattintasz, felugrik egy "Kosárba tesz" gomb. (Ez egy unalmas weboldal, csak VR-ben.)

• A művész épít egy virtuális műhelyt. Ha sportcipőt árulsz, ne boltot építs. Építs egy virtuális kosárpályát, ahol a törzsed kipróbálhatja a cipőt, miközben egy profi játékossal beszélgetnek. Ha szoftvert árulsz, ne egy "demó videót" tegyél ki. Építs egy "kollaborációs szobát", ahol a törzsed együtt oldhat meg egy problémát a te eszközöddel.

A felkészülés az, hogy megtanulsz nagylelkű lenni az élménnyel. A videód már nem egy reklám. A "videód" egy szolgáltatás. Egy játék. Egy találkozási pont. A felkészülés az, hogy a monológok helyett párbeszédet tanulsz. Képes vagy valós időben reagálni? Képes vagy facilitálni egy beszélgetést?

A régi marketing a közlésről szólt. Az új marketing (és a Metaverzum marketingje pláne) a közösségről szól.

3. Tévhit: A Felkészülés Technikai (A "Hogyan?")

A gyíkagyad imád a "hogyan"-on pörögni, mert az elkerüli a "miért"-et. "Milyen headsetet vegyünk?" "Melyik platformon legyünk? A Horizon Worlds-ben? A Decentraland-ben?" "Melyik ügynökség tud nekünk 3D-s avatart csinálni?"

Ezek mind taktikai kérdések. Ipari kérdések. A futószalag beállításai. Ezekkel foglalkozni könnyű. Mert ezek nem igényelnek bátorságot.

A valódi felkészülés nem technikai. Hanem érzelmi és stratégiai.

A Művész Útja (A Felkészülés): Nem "Metaverzum Stratégiára" van szükséged. Stratégiára van szükséged. Pont.

A felkészülés a következő:

A) Találd meg a hangod. A valódi, emberi, sebezhető hangod. Nem a "vállalati hangot". A Metaverzum egy intim közeg. A "vállalati" hang ott hamisan és taszítóan hangzik. Képes vagy emberként beszélni? Képes vagy sebezhetőnek lenni? Ezt most kell elkezdeni gyakorolni, a mai TikTok videóidban.

B) Nevezd meg a törzsedet. A Metaverzum a résekről (niche) fog szólni. A specifikusságról. Minél immerzívebb a világ, annál inkább azokkal akarunk lenni, akik pontosan olyanok, mint mi. Hagyd abba, hogy "mindenkinek" akarsz marketingelni. Ki az a legkisebb életképes közönséged (Smallest Viable Audience)? Kinek a világát akarod jobbá tenni? A felkészülés az, hogy ma bátor vagy, és "nemet" mondasz a tömegpiacra, és "igent" a törzsedre.

C) Gyakorold a nagylelkűséget. A marketinged jelenleg kér (figyelmet, időt, pénzt), vagy ad (értéket, kapcsolatot, élményt)? A Metaverzumban a figyelem a minden. Az emberek csak akkor adják oda, ha megéri nekik. Ha nem vagy nagylelkű, láthatatlan leszel. A felkészülés az, hogy ma elkezdesz olyan videókat készíteni, amik ajándékok, nem pedig reklámok.

D) Érdemeld ki az engedélyt. A Metaverzum a bizalom csúcsa. Az emberek beengednek a virtuális terükbe, az "otthonukba". Ez a legmagasabb szintű engedély. Ezt nem lehet megvenni. Ezt ki kell érdemelni. A felkészülés az, hogy ma elkezdesz építeni egy hírlevéllistát, egy közösséget. Olyan emberek listáját, akik kérték, hogy beszélhess hozzájuk. Ők lesznek azok, akik át fognak jönni veled a Metaverzumba.

A Váltás: A "Videómarketing" Halála

A "videómarketing" mint olyan, halott. A gyár futószalagon gyártott, polírozott, öncélú videói már ma sem működnek. Csak még nem vetted észre. Csak még bámulod a "megtekintési" számokat, és azt hiszed, jelentenek valamit.

A Metaverzum csak a koporsószög.

Ami a helyébe lép, az az élménymarketing. A közösségépítés. A nagylelkű szolgálat.

A felkészülés a Metaverzumra nem az, hogy megtanulsz 3D-ben modellezni. A felkészülés az, hogy megtanulsz embernek lenni. Hogy megtanulsz vezetni. Hogy megtanulsz kapcsolódni.

Hagyd abba a pánikot a technológia miatt. A technológia csak egy eszköz. Egy kalapács. A kérdés nem az, hogy milyen a kalapács. A kérdés az, hogy mit akarsz építeni.

Építhetsz egy újabb, csillogóbb börtönt a megszakításaidnak. Vagy építhetsz egy katedrálist a törzsednek.

A felkészülés ma kezdődik. Azzal a döntéssel, hogy a következő videód, a következő e-mailed, a következő posztod... vajon elvesz, vagy ad?

Most te jössz.